فرصت‌های داخلی مانند :

•  موقعیت‌ها و وقایع غیرمنتظره مانند شکست‌ها
•  ناسازگاری‌ها
•  نیازهای فرآیندی و تغییرات در صنایع و بازارها

  فرصت‌های خارجی مانند:

•  دانش جدید
•  تغییر نگرش
•  تغییرات جمعیتی